Новий рекламний ролик iPad Pro від Apple викликав шквал обурення в соціальних мережах. У ньому потужний прес знищує різні предмети, що символізують музику, мистецтво, творчість та інші досягнення людства.
Користувачі соцмереж, включаючи багатьох відомих особистостей, обрушилися на Apple з критикою.
Режисер Асіф Кападія у своєму пості в соцмережі X дуже влучно висловив головну претензію до реклами:
«Це найщиріша метафора того, що технологічні компанії роблять з мистецтвом, з художниками, музикантами, творцями, письменниками, режисерами: вичавлюють їх, використовують, погано платять, забирають все, а потім кажуть, що це все створено ними».
Відомий британський актор Х’ю Грант також засудив рекламу, назвавши її «руйнуванням людського досвіду». Так само і Рід Морано, режисер серіалу «Розповідь служанки», порадила генеральному директору Apple Тиму Куку прислухатися до критики.
У користувачів соцмереж обурення викликало:
— Негативне ставлення до творчості та культурних цінностей. Реклама позиціонує iPad Pro як заміну всьому цьому, що багато хто вважав неповажним і навіть образливим.
— Демонстрація деструктивного підходу до технологій. Знищення предметів у рекламі замість того, щоб показати їхні переваги, створило враження, що Apple хоче «стерти» минуле.
— Невідповідність цінностям бренду. Apple позиціонує себе як компанію, яка надихає на творчість, а ця реклама суперечить цьому іміджу.
Реакція Apple
Спочатку Apple мовчали з цього приводу, що ще більше розпалювало громадське невдоволення.
Згодом Тор Міхрен, віце-президент Apple з маркетингу, публічно вибачився. Міхрен відзначив відданість Apple розвитку креативності та визнав, що реклама не досягла своєї мети. Він висловив жаль з приводу неправильного тлумачення задуму реклами, заявивши, що вона мала на меті продемонструвати потенціал iPad Pro.
Важливо зазначити, що не всі користувачі негативно сприйняли рекламу. Деякі побачили в ній метафору трансформації та прогресу, але їхня думка явно в меншості.
Ця історія вкотре підкреслює важливість продуманого підходу до реклами.
Щоб завжди бути в курсі найважливішого, читайте нас у Telegram
