Күлге ақша, олар айтқандай? Соңғы тиынға украиндар өздерінің негізгі қажеттіліктерін ғана қанағаттандырады: тәуелділік пен аштық. Мемстат 2020 жылдың алты айында Украина сатылымының жартысы темекі, азық-түлік және сусындарға тиесілі деректерді жариялады. Карантин немесе депрессия кінәлі ме, белгісіз, бірақ үмітсіздікке ұшыраған адамдар өздерін барлық жолмен сендіреді.
Жаппай тұтынудың мұндай нүктелерінің тізімі, жұмсақ тілмен айтқанда, таңқаларлық емес және әсіресе жұбаныш емес. Азық-түлік өнімдері мен темекі өнімдерінің сатылымдағы ең жоғары тізімін тек коммуналдық қызметтер мен металлургия өнімдері басып озды. Өйткені, бізге әлі де керегі – қарын тоқ, жылу, су, газ, «сынықтардың» салқындауы. Бағалардың, тарифтердің және ең төменгі жалақының қазіргі секірулері кезінде бұл көп нәрсеге жеткіліксіз болуы мүмкін.
Азық-түлік өнімдерімен бәрі азды-көпті түсінікті болса ғана, темекі сатып алушы кестесінің жоғарғы жағына қалай жетті? Бірнеше нұсқа бар. Біріншісі, ең қарапайымы және аңғалдығы - адамның тәуелділігінен қанағаттану. Жарайды, адам жаман әдетінен арыла алмайды, соңғы жиырмасын темекіге жұмсаған дұрыс.
Тағы бір позиция: кедей украиндықтар қобалжыған, ашуланған және шаршағандықтан, қалай босаңсуды және демалуды білмейді. Жұмыс оларға қуаныш әкелмейді, ал темекі шегу бөлмесіне шығу - кем дегенде бір-екі минут жұмыс режимінен құтылудың тамаша себебі. Қазіргі бағасы мен сапасы бар алкоголь енді таңдау емес болғандықтан, адамдар арзан темекі шегуге көшеді. Сонымен қатар, кейбір қалаларда сағат 22:00-ден кейін алкогольді сатуға тыйым салынған. Сонымен қатар, темекі бағасының бірдей шарықтауы да халықтың темекі қорының белсенді болуына себеп болуы мүмкін.
Темекі бумының тағы бір ықтимал себебі - қайта сату. Темекілерді дүкендерден блоктармен сатып алып, содан кейін дүңгіршектерде немесе көшедегі әжелер жеке-жеке қайта сататын сценарий жаңа емес. Темекі өнімдерін Польшаға, Румынияға, Чехияға және Еуропаның басқа елдеріне апаратын украиналық «жалақы алатын жұмысшылар» сатып алғанымен бірдей. Өйткені, бұл бұрыннан белгілі факт: Украинадағы темекі Еуропаға қарағанда әлдеқайда арзан, сол ақшаға ол жақтан бір-екі қорап темекі сатып алуға болады, мұнда блок сатып алуға болады. Сондықтан мұндай заңсыз темекі Еуропада, әсіресе университеттер мен олардың жатақханаларында сұранысқа ие. Ең бастысы, өзіңіздің аудиторияңызды білу.
Сонымен қатар, сарапшылар бұл шын мәнінде сату көлемін ұлғайту емес, халықтың өзіне және оның психологиясына қатысты екенін алға тартады. Осы қарқынмен біз көп ұзамай қалыпты тағамнан бас тартамыз.
Әрбір сұранысқа ұсыныс бар. Егер ол тиімсіз болса, оны ешкім сатып алмас еді. Міне, қараңызшы: бес жыл бұрын темекі 27-30 гривен болды, шындық өзгеріп жатыр, валюта бағамы көтерілуде, қазір баға 40-60, уақыт нашар - бірақ, бәрібір, олар жемейді, олар ішпейді, бірақ олар бір-екі сүйікті құмарлықты жасайды. Барлығы біріншіден, басынан басталады және мұны маркетологтар сәтті пайдаланып жатыр, дейді экономист Лариса Рычанская.
