Тіпті он жыл бұрын жарнама берушілер сандық жарнаманы соқыр дерлік сатып алды. Сіздің баннеріңіз мақсатты аудиторияға көрінетінін болжау өте қиын болды. Сонымен қатар, мұндай жарнаманың жолы ұзағырақ болды. Жетілдірілген AdTech пайда болуымен (Жарнама технология) веб-сайтқа кірушілерге жол қысқарды және ақша жақындады.
Украинада қазір көрнекі жағдай ашылып жатыр: Ресейдің Украинаға басып кіруінің бірінші жылында AdTech елдің онлайн-жаңалық БАҚ-тарына қосымша 1,5 миллион доллар табуға және бизнесті үнемдеуге көмектесті. Жарнамалық технологиялар цифрлық медиа жобаларға қалай көмектеседі, деді ол басылымға ақыл Membrana Media бас директоры Михайло Кудрявский.
Әлемдегі AdTech
Зерттеулерге сәйкес, цифрлық жарнама нарығы белгілі бір өсуді көрсетеді және бұл үрдіс алдағы жылдары да жалғасады. Мысалы, eMarketer мәліметтері бойынша, 2025 жылға қарай АҚШ-тағы цифрлық жарнама нарығының көлемі асып түседі 300 миллиард доллар, бұл БАҚ шығындарының төрттен үштен астамын құрайды. 2022 жылы бұл көрсеткіш шамамен 240 миллион долларды құрады.Еуропа өз кірістерін әлі америкалықтармен салыстыруға келмесе де, халықаралық нарықта сенімді ойыншы болып табылады.
үшін деректер Statista мәліметтері бойынша, 2022 жылы тек бағдарламалық жарнамаға 85 миллиард доллардан астам, цифрлық бейне жарнамасына 46 миллиард доллар және іздеу жүйесіндегі жарнамаға 40 миллиард доллар жұмсалды (және бұл сегментте Украина нарығы ең жылдам өсті).
AdTech технологияларының дамуымен нарық мүмкіндіктері айтарлықтай артты. Мысалы, 2014 жылы нақты уақыттағы сауда-саттық (RTB) технологиясы пайда болды, бұл сала үшін нағыз серпіліс болды.
Бұрын хабарландыруларының дұрыс аудиторияға көрінетінін білмеген жарнама берушілер аудиторияны мүмкіндігінше сегменттеуге, сайтқа кірушілермен нақты уақыт режимінде дерлік байланысты бақылауға және сонымен бірге жарнамалық әсерлерді сатып алуға мүмкіндік алды. тиімдірек баға бойынша аукцион механизмі.
Технология сұранысты ұстап тұруды жалғастыруда. Жаһандық RTB нарығы күтілуде өседі 6,6 жылғы 2019 миллиард доллардан 27,2 жылға қарай 2024 миллиард долларға дейін.
Онлайн медиаға арналған AdTech
Жарнамалық технологиялар бизнестің әртүрлі сегменттерінде сұранысқа ие, бірақ олар барлық жерде бірдей маңызды емес. Мысалы, электрондық коммерциядан айырмашылығы, цифрлық жарнама онлайн БАҚ үшін негізгі табыс көзі болып табылады. Ал кейде жалғыз. Сонымен қатар, басылымдар үнемі тепе-теңдікті сақтауы керек: аудиторияны тартатын және ұстап тұратын, бірақ сонымен бірге бұл аудиторияны монетизациялауға болатындай мазмұнды жасау. Ал осы тұрғыда заманауи жарнама технологиялары жарнама берушілер, баспагерлер және онлайн БАҚ оқырмандары/көрермендері арасындағы көпірге айналады.
AdTech платформалары жарнамалық қорларды сатып алу және сату процесін автоматтандырады, бұл онлайн медиаға белгілі бір аудитория сегменттерін бағыттауға және жарнаманы орналастыруды оңтайландыруға мүмкіндік береді. Бұл ретте аукциондар кезінде платформалар арасында ақпарат алмасу нақты уақыт режимінде жүзеге асады.
Сонымен қатар, AdTech платформалары жарнамаларды орналастыру үшін ең жақсы орынды анықтай алады, жарнамалық хабарламаны көруді арттырады және, демек, жарияланымның кірісін арттырады. Барлығы жеңеді: жарнама беруші мақсатты науқанға ие болады, баспагер көбірек табыс алады, оқырман немесе көрермен тиісті ақпаратты алады.
Украина үшін пайда
AdTech компаниясының онлайн-медиа саласындағы жетістігінің ең жарқын көрінісі біздің елде және біздің көз алдымызда орын алуда. Ресейдің Украинаға жаппай басып кіруінің басталуымен цифрлық жарнама нарығы бір күнде дерлік құлдырады (кейде тіпті нөлге дейін). Оның сандық, ең алдымен желілік медиаға тәуелділерді басып кетуі ғажап емес.
Керісінше, украиндық жаңалықтар порталдары аудиторияның соғыс тақырыбына назар аударуына байланысты көбірек трафикті көрді, бірақ сонымен бірге бұл трафикті монетизациялау мүмкіндіктері айтарлықтай төмендеді. 2022 жылдың наурыз-сәуір айларында нарық бірігіп, шығу жолдарын бірге іздей бастады. Команданы сақтап қалу қажет болған жағдайда және бизнестің өмір сүруіне қауіп төнген жағдайда, желілік БАҚ менеджерлері бұрын сынақтан өтпеген құралдарға назар аударды. Мысалы, баннерлер мен бейне жарнамаларды оңтайландыру.
Жарнамалық технологиялар Украинада әскери операцияларға қарамастан дамуын жалғастыруда. Әрине, көп нәрсе майдандағы оқиғаларға байланысты. Мысалы, біздің экономика әлі де инвестициялауға тұрарлық деген жарнама берушілердің сенімі. Бірақ дүние жүзіндегі БАҚ қазірдің өзінде AdTech-ті тиімді енгізуден қосымша табыс алуда. Олардың қатарында Украина да бар.
Әрқашан ең маңызды нәрселерден хабардар болу үшін бізді мына жерден оқыңыз Telegram
