Новый рекламный ролик iPad Pro от Apple вызвал шквал негодования в социальных сетях. В нем мощный пресс уничтожает разные предметы, символизирующие музыку, искусство, творчество и другие достижения человечества.
Пользователи соцсетей, включая многих известных личностей, обрушились на Apple с критикой.
Режиссер Асиф Кападия в своем посту в соцсети X очень метко выразил главную претензию к рекламе:
«Это искренняя метафора того, что технологические компании делают с искусством, с художниками, музыкантами, создателями, писателями, режиссерами: выжимают их, используют, плохо платят, забирают все, а потом говорят, что это все создано ими».
Известный британский актер Хью Грант также осудил рекламу, назвав ее "разрушением человеческого опыта". Так же и Рид Морано, режиссер сериала «Рассказ служанки», посоветовала генеральному директору Apple Тиму Куку прислушаться к критике.
У пользователей соцсетей возмущение вызвало:
- Негативное отношение к творчеству и культурным ценностям. Реклама позиционирует iPad Pro как замену всему этому, что многие считали неуважительным и даже оскорбительным.
- Демонстрация деструктивного подхода к технологиям. Уничтожение предметов в рекламе вместо того, чтобы показать их достоинства, создало впечатление, что Apple хочет «стереть» прошлое.
- Несоответствие ценностям бренда. Apple позиционирует себя как вдохновляющую на творчество компанию, а эта реклама противоречит этому имиджу.
Реакция Apple
Сначала Apple молчали по этому поводу, что еще больше разжигало общественное недовольство.
Впоследствии Тор Михрен, вице-президент Apple по маркетингу, публично извинился. Михрен отметил приверженность Apple развитию креативности и признал, что реклама не достигла своей цели. Он выразил сожаление по поводу неправильного толкования замысла рекламы, заявив, что она имела целью продемонстрировать потенциал iPad Pro.
Важно отметить, что не все пользователи отрицательно восприняли рекламу. Некоторые увидели в ней метафору трансформации и прогресса, но их мнение очевидно в меньшинстве.
Эта история еще раз подчеркивает важность продуманного подхода к рекламе.
Чтобы всегда быть в курсе самого важного, читайте нас в Telegram
