С Еленой Штогриной сложно говорить о моде поверхностно. Потому что стиль для нее – это не цвет, не фасон. Это личность. Это честность. Это внутренняя энергия, которую не утаишь за одеждой и не создашь искусственно, если ее нет. Она — стилистка, имиджмейкер, тренер, предприниматель, автор книги и настоящая профессионалка с более пятнадцатилетним опытом, за плечами которой — тысячи превращенных женщин и десятки проектов, ставших первыми в Украине. А еще это человек, который сегодня открыто говорит: «Я в поиске новых смыслов. И это окей».
Мы поговорили с Еленой о моде, внутренней честности, женской силе, иллюзии «полного шкафа», войне, возрасте, поиске себя и о том, почему все начинается с любви.
Вы потрясающе выглядите. Это исключительно профессионализм? Умение одеваться, делать макияж — стоит ли за этим что-то большее?
— Конечно, не только внешняя сторона. Здесь все гораздо глубже. Во-первых, важная генетика — это играет роль, как ни крути. Но если говорить по существу, то я просто веду очень осознанный образ жизни. У меня нет никакой вредной привычки: я не курю, не пью, не ем мяса, сахара. И это не борьба с собой – мне просто этого не хочется. Это встроилось как норма.
Недавно просматривала свои старые фотографии — по тренингу у Тони Роббинса. Там есть фото «до» и «после». И я увидела: кардинально изменилась не только снаружи, но и внутренне. Потому что там прежде всего работа с мышлением. Это было очень мощное очищение — от токсичных установок, страхов, всего лишнего. Я и в этом году снова планирую туда поехать, чтобы обновить мышление.
Вся информация, которую мы потребляем – визуально, ментально – она или нас разрушает, или формирует. Я, например, уже лет десять не смотрю телевизор, не читаю новости. Это тоже о гигиене сознания.
Ну и, конечно, я принимаю себя такой, какой я есть. Я ничего не делала – ни пластики, ни «тюнинга». Просто живу в мире с собой. И думаю, что все это вместе: генетика, мышление, отсутствие разрушительных факторов и дает такой эффект.
А что помогает Вам не стряхивать?
— Знаете, конечно, как и все, я прошла через стресс. Война – это был очень тяжелый период. Мое здоровье сильно пострадало: сердце, иммунитет, психика все дало сбой. Это был тот случай, когда стресс был объективным и глобальным. Мы не могли ему противостоять.
Но что помогло мне выжить – буквально, не сорваться? Хорошие условия жизни. У меня отличная семья, любящий мужчина, прекрасные дети. Меня никто не «травмует» каждый день. У меня легкое отношение к жизни. Это не означает поверхностное, это означает внутренне стойкое.
С детства у меня было положительное мышление. Оно не формировалось – я с ним родилась. У меня сильный стержень внутри. Очень стойкая психика. Я всегда знала, где мои пределы. Меня невозможно было обидеть — ни тогда, ни сейчас.
Да, я хорошо. Но, если нужно, могу мгновенно отстоять свои интересы. Причем жестко. Без стыда. Потому что я знаю себе цену. Наверное, мне повезло: никто не испортил мне детство. И, несмотря на сложную жизнь, в ней не было трагедий. Было тяжело – но не трагически. А это большая разница.
Как Вы считаете, может ли человек сам по себе быть стильным? Или все же нужно обращаться к профессионалу? Вот если человек чувствует себя хорошо, понимает, кто он, чем занимается, умеет это выразить — этого достаточно? Или все же нужен стилист?
— Если человек действительно знает свое «я» — это прекрасно. Но давайте честно: много ли вы встречали людей, которые действительно себя знают? Настоящих?
Честно – немного. Но иногда, когда я общаюсь с человеком, понимаю, что он настоящий в этот момент…
— Да, но вы в этот момент общаетесь только с одной ее личностью. С одной из многих. Мы же многослойные, многомерные. В каждом человеке – десятки ролей. А что такое стиль? Это одежда, подобранная под конкретную роль. Сегодня ты – мать, завтра – руководительница, вечером – жена, на выходных – создатель. Как можно самостоятельно во всем этом разобраться?
Это примерно как с журналистикой. Кажется, что кто-либо может написать статью, взять интервью. Но мы-то знаем, что это сложное ремесло. Глубина. Да и со стилем. Это для разумных людей. Для тех, кто понимает ценность своей энергии и времени.
Мои клиенты – это, как правило, образованные, сознательные люди. Те, кто понимает: «Зачем я буду тратить время на блуждания по магазинам, если могу сосредоточиться на главном — а стиль поможет мне раскрыть суть». Потому что одежда – это не просто ткань. Это смысл. Это проводник. Это о том, как ты себя показываешь миру.
Вот, например, ко мне пришла моя клиентка Марина – она учит кармологов. Новая профессия. И вот вопрос: как должен выглядеть кармолог? А таролог? А цифровой психолог, которых сейчас выпускают как горячие пирожки? Никто не знает. Потому что нет стандартов. И вот здесь начинается работа со стилистом.
Одежда – это сочетание многих факторов. Цвет, форма, контекст, энергия, психология, архетипы. Это то, о чем я читаю лекции. Это все — сложная система, которую невозможно овладеть «на глазок». У меня за плечами Эриксоновский университет психологии и коучинга. Плюс, образование по стилистике, имиджу, работе с цветом. Это огромный пазл, который ты собираешь заново под каждого человека. И никогда – все равно. Нет повторений.
Так что нет. Самостоятельно выстроить полноценный стиль невозможно. Без специалиста это невозможно. Есть люди, которые кажутся стильными, потому что они учатся — у тех же стилистов, в журналах, на платформах. Они все равно где-то перенимают знания.
Как правильно объединить вопросы бюджета и необходимость выглядеть на уровне? Вот, например, человек занимает серьезную должность, но не может позволить себе «дорого выглядеть». Возможен ли достойный имидж без больших вложений?
— Сегодня выбор вещей колоссальный. Мы живем в эпоху изобилия. Вопрос не в том, сколько ты тратишь. Вопрос в том, как ты в этом выглядишь.
Есть сумка Birkin, цена которой начинается от 7 тысяч евро. Есть классическая Chanel – около 2,5 тысяч. И цены постоянно растут. Но есть их аналоги – за 50, 150 долларов. Они визуально могут быть похожими. И носить их – это тоже выбор. Потому что человек, у которого сумка за 150, будет в своей социальной сфере. А имеющая оригинал — при этом.
У меня есть клиентка очень высокого статуса — и по средствам, и по положению. Уровень – друзья Трампа. Она знает о моде больше, чем я. Но приходит ко мне, потому что я помогаю ей системно. У нас с ней тандем: она дает глубину, я структуру. Она четко понимает: «Для этих людей я надеваю это, а для тех вот это». Это как коды. Люди считывают сигналы. Но только те, кто умеет их читать.
То есть человек живет настолько, насколько сам себе позволяет?
- Конечно. Я ведь не могу за свой счет кого-то переодевать, не изменю женщину без запроса.
Однажды у меня был случай. Я — в Стамбуле, и мне звонит по телефону женщина, с которой мы переписывались три года назад. Говорит: «Лена, мне срочно нужен шоппинг». У меня было всего три часа. Она соглашается на высокий гонорар, и я вылетаю. Приезжаю – и понимаю: это не просто запрос. Оказалось, она пережила тяжелую болезнь, рак. Несколько лет лечилась. И вот – поправилась. Говорит: «Я хочу новую жизнь. Мне нужно все новое». Мы сделали с ней за два часа невероятный шоппинг. Это было как терапия. Она вышла из больницы и первым делом захотела переодеться. Это был момент осознания: «Я больше не та». Она захотела жить и выразить это через себя. И да, у нее были средства. Но главное – была решительность. И это было, по-настоящему, трогательно.
Кто чаще Вас обращается — мужчины или женщины?
— Сейчас, в основном, женщины. Мужчины – из-за женщин. Либо как мужчины, либо как часть проектов. Раньше я работала в очень классном проекте – мы меняли имидж звездам, политикам, миллионерам. Я была их имиджмейкером. Это было сильно.
И, честно скажу: с мужчинами работать полегче. Намного. Они скорее принимают решение. Один раз сказал – и все. Не ломают голову, не спорят. Я даже думала в Турции делать мужское направление. Мужчины – стильные, благодарные. Они приходят и говорят: "Мне легко, я вам доверяю".
С женщинами посложнее. У них эмоции, страхи, сомнения. Но моя аудитория – это женщины.
Ваши книги тоже, в первую очередь, для женщин? Кстати, вы рассказывали, что тираж вашей книги почти истек. Не планируете переиздание?
— Я переиздавала ее уже три-четыре раза. И, честно говоря, думала перевести на украинский язык. Но все уперлось в сам язык. Я плохо говорю по-украински, все мои тренинги идут по-русски. Социальные сети – тоже. Поэтому сейчас активно учу язык, чтобы охватить большую аудиторию.
Что дает ваша книга – путеводитель по стилю – читателям? В чем ее уникальность?
— Это, действительно, один из самых удобных учебников, которые у меня когда-либо были. Я писала его для своих стилистов – в нем вся база профессии.
Но она совершенно подходит и для клиентов. Там все пошагово: как строить образ, как мыслить о стиле, как собрать гардероб. Многие из тех, кто прошел мои курсы, буквально живет с этой книгой — открывает ее как настольное пособие.
Я горжусь этой книгой. Она компактна, четка и гениально выделяет самую сущность имиджа. Без воды. Только концентрат знаний.
А как, по-вашему, изменилась мода и восприятие стиля в обществе за последние годы? Особенно в контексте войны. Люди, которые выглядят стильно сейчас – они другие? Остались ли основные принципы?
– Все очень изменилось. Война повлияла на все – и на моду тоже. Кто вообще перестал хотеть одеваться. Люди в тяжелом стрессе – и это отражается на внешнем виде.
Раньше деньги тратились на ерунду. Сейчас уровень осознанности очень вырос. Мои клиенты стали гораздо внимательнее относиться к покупке одежды. Они начинают думать: «Это принесет мне удачу? Деньги? Результат?» Если нет – не берут.
А раньше как было? Покупали все подряд. Бездумно. Шкафы ломились от ненужных вещей. Теперь стало ясно: одежда должна работать.
Я это особенно остро поняла во время войны. Когда ты куда-нибудь надолго едешь с одним чемоданом, а дома остается полный гардероб вещей…
– Да у всех так! Миллионы потрачены – и не на то. И это парадокс. Люди легко тратят по 5–10 тысяч долларов на даже не носящие вещи, а на стилиста — нет. Хотя услуги стилиста стоят столько же, сколько одна хорошая вещь. Мое личное сопровождение – 500 долларов. Однажды. И на всю жизнь. Это инвестиция, которая окупается не просто вещами, а спокойствием, уверенностью, эффективностью.
К примеру, у меня есть клиентка в США. Я пять дней разбирала ее гардероб. В итоге целую комнату вещей выбросили. Она мне потом писала: «Лена, я стала легче жить. Путешествовать. Чемодан теперь собираю за 15 минут, а раньше тратила сутки». И вся семья счастлива, потому что мама теперь собирается без стресса.
Вот она – настоящая ценность имиджа. Это внутренний порядок, ясность, легкость. О том, как ты перестаешь себя мучить и начинаешь жить.
Что бы вы сказали живущим с иллюзией, что «у них все в порядке», только потому, что шкаф забит под завязку?
- Совершенно верно. Это и есть иллюзия. Иллюзия богатства. Люди тратят огромные деньги, чтобы в итоге выглядеть плохо. Это нужно просто признать.
Смотри, если у тебя в гардеробе вещи, которые ты не носишь, если там висят платья и костюмы с бирками, значит, тебе 100% нужен стилист. Не потому что – модно. А потому, что ты сама не знаешь, кто ты. Тебе нужна система. Нужна своя формула стиля. Только тогда ты поймешь, какие из этих вещей работают, а какие никогда не будут частью твоей жизни.
Мы часто покупаем вещи "на потом". Меньшего размера. Не по настроению. И в этом — вся наша внутренняя ложь. Потому что одежда – это отражение. В нем хранится вся наша иллюзия о жизни. Вещи становятся стратегией избегания, откладывания, отрицания.
Почему я не люблю разбирать гардеробы? Потому что я вижу там человека насквозь. Как он живет. Что в себе скрывает. Где лжет. Где боится.
Потому скажу просто: прекратите себе врать. Это первый шаг к подлинному стилю.
Кстати, о яркости. Вот скажите: как человеку выглядеть ярко? Это всегда – о цвете? Или о чем-то другом? Как вы определяете палитру, с которой работаете?
– Палитра – это всегда о человеке. Я определяю не просто по внешности, а по уровню внутренней энергии. Ведь яркость – это не цвет, это состояние.
Если у человека нет энергии, куда ты на нем эту яркость наденешь? Смотри вокруг — сколько людей сегодня буквально «спят». Все – в спящем режиме. А одежда не может заменить живость. Он может только усилить то, что уже есть.
Хочешь ярко – сначала зажглись внутри. Я всегда говорю: тренер, эксперт, наставник должен одеваться так, чтобы ты захотела к нему прикоснуться. В прямом смысле — прикоснуться к его энергии. Чтобы от него исходила сила.
А что делают успешные люди, когда просыпаются? Они начинают дорого одеваться. Потому что отдают себе отчет: имидж — это тоже капитал. Он сигналит: «Я умею. Я это знаю. Я покажу тебе путь». И ты начинаешь ему верить.
И напоследок. Мы столько говорили о профессии, внешности, имидже. А что сейчас для вас лично – самое главное в жизни?
– Знаешь, странно, но я сейчас в поиске себя. Это верно.
Мне 50. У меня двое взрослых детей - женатых. Я больше 30 лет в браке. Мой бизнес уже 13 лет. Я добилась всего, о чем мечтают: успех, признание, авторство. И теперь передо мной стоит совсем другой вопрос: а в чем теперь мой смысл?
Я говорила с мужем об этом. Он сказал: "Просто отдыхай". И, честно? Сейчас я пытаюсь обрести новую форму себя. Я хочу заняться телом, питанием, сном. Я очень долго не спала – во время войны особенно. Сейчас начинаю наконец-то восстанавливаться.
Мне нужно принять: я уже всё сделала. И это нормально – не гнаться, не истерить, не выгорать. Просто жить. Найти тот ритм, который мне сейчас подходит.
Инстаграмм, конечно, в этом не помогает. Там миллионы, миллионы, миллионы. И ты думаешь: где ты? Но у каждого свой путь, свой ритм, своя точка. Моя задача сейчас признать себя на этой точке. И быть в этом спокойным.
Итак, я в поиске. Но это тихий, зрелый поиск. Без надрыва. Просто время для себя.
И напоследок. Есть ли у вас один — самый простой и одновременно самый важный совет, который вы готовы дать женщинам?
— Всегда чувствовать себя влюбленным!Ты не можешь переодеть женщину, если в ее жизни нет никакой любви.
Поэтому и самой всегда нужно любить. А еще – не бояться, не ждать, быть в постоянном контакте с собой. В этом и есть стиль! Настоящий.
Беседовала Елена Овчинникова
