Келесі жылға арналған ақылы телевидение нарығында баға саясатының қалыптасу биігі қыстың басына жақын. Көптеген провайдерлер, әсіресе кабельдік телевидение, медиа топтардан әлі барлық ұсыныстарды алған жоқ және абоненттер үшін тарифтердің алдағы бір сағатта қаншаға көтерілетінін білмейді.
Бірақ ең ірі тәуелсіз провайдерлер - Megogo, Volia және Sweet.tv - жазылу бағасын көтеруді жоспарламайтынын хабарлады. БАҚ өкілдері бағаның көтерілетінін айтады. Мүмкін бұл 2022 жылдың бірінші тоқсанында орын алуы мүмкін. Провайдерлерге жеке көзқарас ұсынылғанымен.
Қыркүйек айының басында төрт медиа топ — StarLight Media, «1+1 Media», «Media Group Ukraine» және Inter Media Group — 2022 жылға арналарын сату шарттарына өзгерістер енгізетінін жариялады. Іс жүзінде барлығы серіктестерге жағдай жасауда жеке көзқарасты меңзеді. Сонымен қатар, енді сомалар бір абонентке белгіленбейді - әрбір серіктес белгілі бір сомаға келісім жасайды. Барлығы әлі ұсыныстар алған жоқ: нарықтағы соңғы ойыншы емес Триолан да кейбір медиа топтардың шарттарын әлі білмейді. Тиісінше, бағаның көтерілетінін анықтау мүмкін емес.
Күздің басында провайдерлерге мәлімдеген бұрынғы инфляция деңгейі - 15% - біршама жоғары бағаланған. Іс жүзінде медиа топтар серіктестер үшін тиімдірек шарттармен келіссөздер жүргізіп, келісімдер жасауға дайын. Мәселен, «Медиа детекторы» ақпарат көздерінің хабарлауынша, «Украина» алдағы сағаттың шарттарын жеке-жеке талқылайды. Бағаны 8–10% өсіретін провайдерлер бар, ал басқалары үшін бұл пайыз жоғары болады.
Юлия Трыбушная, Украина провайдерлерінің медиа тобының директоры (Oll.tv және Xtra.tv) OTT сегментіндегі инфляцияны 15-20% деңгейінде болжайды.
«Бұл контент бағасының көтерілуімен байланысты, ал авторлық құқық иелері 2022 жылға арналған инфляция шамамен 20-30% деңгейінде болды», - дейді Юлия Трибушная.
Сонымен қатар, оның пікірінше, платформалар қараша-желтоқсан айларында жаңа бағаларды жариялаған 2020 жылдан айырмашылығы, биыл инфляция 2022 жылдың басына ауыстырылады, ал негізгі ойыншылар төменгі маусымда бағаларды жариялайды.
«Біз баға мен өсім күні туралы түпкілікті шешім қабылдаған жоқпыз, бірақ ақпан айында негізгі пакеттердің бағасын 15-20 пайызға көтеруді жоспарлап отырмыз», - дейді Юлия Трибушная.
Сондай-ақ, кабельдік провайдерлер негізінен абоненттерін жоғалтатынын ескеру қажет. Демек, номиналды жалақыны 8-10%-ға өсіретіндердің шығындары 2021 жылға қарағанда бір абонентке шаққандағыдан жоғары болуы мүмкін.
Белгілі болғандай, кейбір провайдерлер 1+1 жүйесінен бағаны 15%-ға көтерумен, бірақ мәміле жасау мүмкіндігімен ұсыныстар алған. «Интер» 9%, ал StarLight Media 5% ұсынды. Бұл ретте OTT провайдерлері үшін қуып жету бағасы (кейінге қалдырылған қарау) көтеріледі.
Ең ірі украиналық OTT қызметі Megogo әлі жазылу құнын өзгертуді қарастырмайды. Олар баға құқық иелерінің шарттарына тікелей байланысты екенін атап өтеді.
«Біз бұл үшін ешқандай алғышарттарды көріп тұрған жоқпыз», - дейді Megogo стратегиялық даму жөніндегі директоры Иван Шестаков.
Компания мазмұндағы өзгерістер туралы хабардар етпейді. УЕФА-ның үздік футболы - оның ең эксклюзивтісі. «Лехкая» қызметіне ең арзан жазылу қазір 99 гривен, ал ең танымалы «Максимальная» - 299 гривен тұрады.
Кабельдік теледидарға келетін болсақ, 2022 жылы барлық телепровайдерлер өз қызметтерінің ең төменгі бағасын 119 грн-ға дейін көтереді. Бұл украиндық медиа топтардың талаптары. Бұл туралы Seta Lanet директорының орынбасары Дмитрий Ганзенко айтты.
2019 жылы бұл бар 80 гривен болса, 2020 жылы арзан пакеттің құны 99 гривенге дейін өсті. Енді медиа топтармен жұмыс істемейтін «Ланеттің» өзі бағаны өзгерту туралы шешім қабылдаған жоқ.
Контент иелері мен дистрибьюторлары қауымдастығының басқарма төрағасы Наталья Клытнаяның айтуынша, провайдерлердің көпшілігі тарифтерді 2021 жылғы деңгейде қалдыруға ұмтылады.
«ҚҚС есептемегенде 99 гривен. Бұл ҚҚС қосылған жағдайда шамамен бірдей 119 гривен. Дегенмен, әрбір кәсіпорын заңнамаға сәйкес нарық жағдайына қарай тарифтерді дербес қалыптастырады. Сондықтан бағалар әртүрлі болуы мүмкін, өйткені құнға әлі толық анықталмаған көптеген факторлар әсер етеді», - дейді Наталья Клытная.
Бұл факторлардың ішінде, атап айтқанда, кабельді әкелудегі кедендік баж салығы. Наталья Клытная мазмұнға қол жеткізу үшін көптеген тегін ұсыныстар бар жағдайда провайдерлер үшін ең маңыздысы клиенттерді ұстап тұру деп санайды.
